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软文在现代网络营销当中也算得上是较为受到关注的一种了，其实软文营销虽然最初并不是通过网络载体去进行传播的，但是随着互联网的发展借助于互联网平台软文营销获得了前所未有的提升。而在软文营销上行的同时，也有更加的企业开始采用软文营销这种推广方式去为自己进行宣传，而这就对软文营销从业者提出了要求。
其实很多企业的营销方向是不同的，或许是对品牌进行推介，希望能够塑造品牌形象；或许是想要增加企业的知名度；再有的就是希望能够通过软文营销的方式推广产品，提升效益。而根据企业不同的营销需求，软文营销从业者也需要有针对性的去进行软文文章创作。
首先是对品牌形象的塑造，这一方面其实多是一些中型企业，这类企业已经有了一些知名度，但是也不算被更多人了解，所以就需要对企业文化等内容进行深化塑造。而增加企业知名度的需求和品牌塑造类似，这一类的文章并不需要过于避讳企业宣传因素，也不能刻意将标题夸大，要尽量写实和平和。
而产品推广软文则是和上面两种不同，产品推广软文因为其广告因素所以如果一旦被读者上来就发现了意图，读者有很大可能会直接退出，也因此要一步步的去进行引诱。从文章标题设计到开头悬念的设置都尽量不要显露出广告的意图，更不要上来就介绍企业或产品。可以结合当下时事的热点或者是当下颇受关注的元素，到最后进行广告点题，这样的话效果也会好一些。
